Im Spätsommer 2008 stellte Swedish Match ein Entwicklungsteam aus Forschern, Designern und Snusern zusammen, mit dem Auftrag, einen neuen Snus zu entwickeln. Die neuesten Forschungsergebnisse und die Wünsche des modernen Snusers sollten miteinander abgewägt werden. Das Ziel war es, einem Markt, auf welchem es alles bereits zu geben schien, etwas ganz neues hinzuzufügen. Das Resultat der Gemeinschaftsarbeit war The LaB, in langen, schmalen Portionsbeuteln und mit trockener Oberfläche.
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